O que é uma landing page e quando ela é necessária
Landing page é a página que existe para um objetivo só: fazer quem chegou dar o próximo passo. Nada de menu com oito destinos, nada de apresentar a empresa inteira. Uma promessa, a prova de que ela se sustenta e um caminho claro para quem quiser continuar.
Ela entra em cena sempre que existe tráfego comprado ou dirigido: anúncio no Google, anúncio no Instagram, link na bio, mensagem para a base. Quem manda esse tráfego para a home paga o mesmo clique e entrega a pessoa numa página que fala de outras cinco coisas. A conta piora anúncio após anúncio.
A criação de landing page da Dobra é feita para esse encontro: o texto continua a frase do anúncio, o formulário pede só o que dá para responder de cabeça e a medição fica instalada desde o primeiro dia, para a decisão do mês seguinte sair de número e não de impressão.
Por onde a sua página de anúncio perde a venda
O clique cai na home
A pessoa viu uma promessa no anúncio e chega num lugar que fala de outras cinco coisas. Ela procura por dois segundos e volta.
A página bonita que não pede nada
Layout caprichado, texto elegante, e nenhum momento em que fica claro o que a pessoa deve fazer agora. Ela sai admirando e sem deixar contato.
O formulário que ninguém responde
Pede dez campos, alguns que o visitante nem sabe responder ainda. Cada campo a mais é uma desistência a mais.
O que fica funcionando depois da criação da landing page
- A página no ar, no seu domínio. Registrada no seu nome, com certificado de segurança e endereço próprio, não uma página hospedada na conta de uma agência.
- O contato chegando onde você olha. O formulário avisa por e-mail e cai no canal que você já acompanha, em vez de ficar parado num painel que ninguém abre.
- Medição instalada desde o primeiro dia. Dá para saber quantos chegaram, quantos preencheram e de onde vieram. Sem isso, otimizar anúncio é chute caro.
- Uma versão de celular que não quebra. A maior parte do tráfego pago chega pelo telefone. A página é conferida no aparelho, não só na tela grande.
- O texto escrito para quem clicou. A promessa do anúncio continua na primeira linha da página. É a emenda entre os dois que segura a pessoa.
Quantas seções, qual promessa e qual oferta prendem no seu caso sai da leitura do que você vende e de quem compra, não de um modelo pronto de página.
Como a Dobra faz a criação de landing page
Leitura
Entendemos o que você vende, para quem, e o que a pessoa precisa saber antes de decidir. É daí que sai a ordem das seções.
Construção
A página sobe no seu domínio, com formulário ligado e medição instalada. Você aprova antes de qualquer verba rodar em cima dela.
Operação
Depois de no ar, a página muda: título, oferta, ordem das seções. Quem publica e some deixa a conversão parada no primeiro palpite.
Landing page para quem anuncia em Porto Alegre
Anúncio de negócio local é anúncio com raio: ele aparece para quem está a poucos quilômetros, e a página que recebe esse clique tem uma vantagem que a página genérica não tem. Dá para escrever para quem mora aqui, citar o bairro pelo nome, dizer em quanto tempo você atende a Zona Sul ou o Centro, e mostrar que a empresa é daqui. Quem clica reconhece o próprio contexto na primeira linha, e reconhecimento é o que segura a pessoa na página.
A Dobra tem base em Porto Alegre e atende a capital e a região metropolitana, de Canoas e Gravataí a São Leopoldo e Viamão, além do resto do Brasil de forma remota. Quando a campanha é de raio curto, a página é montada junto com o anúncio: separar os dois é o jeito mais rápido de pagar caro por clique que não converte.